Как анализировать конкурентов?

Вы знаете, как продвигаются ваши конкуренты в сети? Насколько хорошо работают их интернет-представительства и какие каналы коммуникации они используют?

Мы кое-что знаем о своих конкурентах и применяем эти знания в работе =)

И мы поделимся тем, как можно анализировать своих конкурентов.

Во-первых, следите за сайтами конкурентов: всегда можно найти какие-то ошибки, которые можно избежать у себя на сайте. Если вы лидер отрасли или просто у вас хорошие идеи, то будьте готовы, что вас будут копировать.

В этом случае анализ сайтов конкурентов необходим вам, чтобы видеть, кто вас копирует, и придумывать всё новые идеи.

Проводить анализ сайтов конкурентов можно по таким критериям как:

• Дизайн – привлекает ли дизайн внимание, формирует ли доверие к компании, насколько он лаконичен.
• Юзабилити – удобство работы с сайтом в целом. Насколько сайт направлен на то, чтобы посетитель совершил целевое действие – покупку, регистрацию на сайте, звонок в компанию.
• Контент – насколько разнообразно содержание сайта: тексты, видео, презентации.
• Копирайтинг – интересно ли читать тексты на сайте.

Во-вторых, следите за продвижением конкурентов. Оценивайте, какие рекламные каналы они используют. Например, мы в своей работе проводим анализ конкурентов по таким 4 каналам как:

• Display – контекстная и медийная реклама в рекламных системах и на отдельных площадках.
• Social – группы в социальных сетях, профессиональные сообщества, реклама в сетях.
• E-mail – реклама в сервисах рассылок, а также собственная рассылка.
• Mobile – представленность конкурентов на мобильных устройствах: мобильные версии сайтов, наличие мобильных приложений, реклама на мобильных устройства.

Важно не просто оценить представлен ли конкурент в том или ином рекламном канале важно провести анализ используемых рекламных сообщений. Это позволит вам найти те конкурентные преимущества или причины покупать, которые не используют конкуренты и тем самым выделить свое рекламное сообщение на фоне других.

В-третьих, следите за тем, какие инструменты используют конкуренты: рассылки, социальные сети, инструменты аналитики сайта. Это также позволит не совершать ошибок, которые уже совершили ваши конкуренты.

Для того, чтобы всегда быть в курсе того, что делают ваши конкуренты вступите в группы конкурентов в социальных сетях, подпишитесь на рассылки, регулярно посещайте сайты конкурентов.

Надеемся, что наши советы помогут в работе по анализу сайтов-конкурентов. Если же вам необходима глубокая аналитика вашей отрасли и конкурентов, то приглашаем вас к сотрудничеству.