Обсудить проект

Ссылки, кнопки, нейросети: 3 способа увеличить глубину просмотра в блоге

  • INBOUND
  • 09 ноября 2016
  • 1764
  • 5 минут
Мы тут в инбаунде любим, когда блоги читают. А когда читают больше, чем одну статью, открываем шампанское и идём гулять. Важно работать над глубиной просмотров в блоге, чтобы быть на коне. Глубина просмотров — крутая штука. Она повышает блог в поиске за счёт поведенческих факторов, нагревает читателей, побуждает подписаться на рассылку и делиться статьями с друзьями. Сейчас расскажу, как это делаю я.

1. Ссылки в тексте

Этот инструмент знают все — и люди, и роботы (поисковые). Ссылки бывают внутренние (на свои страницы) и внешние (на другие страницы). Глубину просмотра, логично, увеличивают внутренние. На что ссылаться? На полезную информацию по теме, на статьи, посадочные страницы, товарные позиции. Пишете о мебели в стиле лофт? Ссылайтесь на светильники в стиле лофт. Рассказываете о пластиковых окнах? Ссылайтесь на ручки для пластиковых окон. Написали новую статью? Не поленитесь и вставьте ссылку на нее в старую. Кстати. Умные SEO-шники говорят, что внутренние ссылки должны открываться в той же вкладке (target=«_self»), а внешние — в новой (target=«_blank»). Если вкратце, исторически сложился функционал браузера с кнопкой «назад», а открытие в новой вкладке уничтожает этот функционал и прерывает сессию, а следовательно плохо влияет на поведенческие факторы.

2. Навигация в блоге

Читатели любят цепочки статей. Прочитав об инбаунд-маркетинге, всегда хочется почитать о семантическом ядре. А потом о вордпрессе. А потом о шаблонах. Но это не то же самое, что ссылки в тексте, потому что это кнопки. И на эти кнопки хочется нажимать после статьи, если тема заинтересовала. Используйте удобные кнопки навигации в блоге, которые создадут эти цепочки. Их любят. Проверено. Вот так мы отправляем людей по цепочке статей про окна. Прочитав про красивые окна в Хорватии, отправляемся читать про стиль Лофт. И так дальше по цепочке: блок навигации для глубины просмотров

3. Рекомендательные блоки

Механизм известный. Вариантов представления вагон. Суть одна — ссылки на другие статьи в вашем блоге, но не в тексте, а отдельным блоком. Есть много разных модулей. Интерфейс уже привычен пользователям и «маст хэв» в каждом блоге. Однако привычное зрелище — дело десятое. А первое — клик по ссылке и польза. Статьи в выдаче блока рекомендаций обычно подчиняются какой-то логике. Они могут выводиться из категории, случайным образом, а иногда и вручную. Заинтересованность читателей предсказать сложно, а рынок требует. Мы начали использовать relap.io. Он изучает, какие статьи просматривает читатель, и строит для него персональные рекомендации. Сервис понимает тематику и семантику. Чудо из чудес. Для задротов даже есть статья о том, как это всё дело работает (осторожно: математика, греческие буквы и латентное размещение Дирихле). Результаты блок показывает, они даже неплохие. Глубину просмотров увеличивает. А выглядит вот так: блок рекомендаций relap увеличивает глубину просмотров В интернетах есть аналогичные сервисы, закрывающие задачу. Например, myWidget от Mail.ru. Но не тестировал, хотя хочу.

О результатах

Могу в этом абзаце налить воды о тестах, мучениях, подборах форматов, выборе картинок для рекомендаций… Но я просто внедрил все эти инструменты и заставил пользователей читать на 1,83 статьи больше. Шампанское уже открыли. CTR блока рекомендаций впечатляет. результаты блока рекомендаций от relap Мораль:
  • Ссылайтесь на другие свои статьи
  • Устраивайте цепочки статей
  • Внедряйте персональные рекомендации
Плагины для персональных рекомендаций подключить несложно, но есть свои заморочки. Если не справитесь, задайте мне вопрос — для этого есть кнопка справа от блока комментариев. Всего наилучшего!

Обсуди с другими
Обсудить проект
Выберите услугу,
впишите имя и телефон, нажмите кнопку
Нужна консультанция Экспресс-аудит Реклама Аналитика Анализ конкурентов Стратегия ROI-маркетинг SMM Блог Сайт Другое
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с  Условиями обработки персональных данных