Как сделать большой и красивый сниппет в поиске Яндекса?

Интернет-маркетологи и руководители бизнеса стремятся занять первые места в поисковой выдаче: органический трафик бесплатный, а чем выше сайт в выдаче, тем больше людей его видят.

Но что делать, если конкурент надёжно оккупировал первую позицию? Как забрать у него часть трафика, не взбираясь на вершину поискового топа? Легко — привлечь внимание потенциальных клиентов с помощью расширенного сниппета.

Я расскажу, что крутое и полезное можно добавить в поисковый сниппет «Яндекса», чтобы пользователи в первую очередь обратили внимание именно на него.

Текст сниппета

Основа сниппета — заголовок (Title) и описание (Description). Если в них есть слова из поискового запроса, они выделяются жирным:

Если заголовок полностью совпал с запросом, то и выделится он весь.

Конечно же, это бросается в глаза пользователя. Кроме того, «Яндекс» посчитает такую страницу наиболее релевантной, что сыграет роль при выборе позиции для сниппета.

Никаких хитростей здесь нет — просто нужно оптимизировать заголовки и описания под ключевые запросы.

Ярлык

«Ссылка» или «ярлык» — строка под основным заголовком, в которой указан домен сайта и путь к данной странице. Хорошо, если этот путь содержит одно или несколько ключевых слов:

И плохо, если в выдаче показывается лендинг, сделанный в бесплатном конструкторе — вместо понятных человеку слов в ярлыке будет длинный набор символов.

Чаще всего пользователи ссылку не замечают. Чтобы обратить на неё внимание, можно добавить знак «Популярный сайт» или «Выбор пользователей»:

Сделать это не просто — у сайта должна быть отличная посещаемость, хорошая вовлечённость и много постоянных клиентов.

Иконка

Иконка или favicon есть у большинства сайтов в выдаче. Без неё сайт проигрывает на общем фоне.

Чтобы добавить иконку, нужно разместить файл на хостинге и сослаться на него в разделе на каждой странице вашего сайта:

<link rel="icon" href=​"https://вашсайт.ру/favicon.ico" type="image/x-icon">

Если раньше нужно было рисовать отдельную иконку в формате .ico, то теперь можно использовать .jpg и .png.

Когда поисковый робот обойдёт сайт, у сниппетов в поиске появится иконка.

Быстрые ссылки

Начинается самое интересное! Быстрые ссылки неслабо увеличивают поисковый сниппет. Но вот незадача: их нельзя добавить вручную.

Эту работу делает сам «Яндекс» при соблюдении некоторых требований. Самые важные:

• Страницы должны быть доступны с главной и присутствовать в меню сайта.
• Заголовки страниц должны точно и ёмко описывать их содержание.
• У изображений со ссылкой должен быть заполнен атрибут alt.
• На странице должен быть один тег H1, неявно повторяющий Title.

Если учесть все нюансы, быстрые ссылки появятся в кабинете «Яндекс.Вебмастера» в разделе «Информация о сайте/Быстрые ссылки», с пометкой «new».

Здесь быстрым ссылкам можно выбрать имена. Но именно выбрать — свой вариант написать нельзя. «Яндекс» формирует варианты исходя из того, с каким анкором на эту страницу ссылаются другие.

Быстрые ссылки выглядят ещё масштабнее при «Навигационном ответе» — это когда «Яндекс» на сто процентов уверен, что пользователь ищет именно этот сайт. Например, если в запросе есть известное название: «Википедия», «Вконтакте» и так далее. В таких случаях к каждой ссылке ещё добавляется описание:

Адреса на карте

Ещё в сниппет можно добавить строку с адресом и контактными данными.

Сделать это можно одним из двух способов:

1. Указать и подтвердить данные организации в «Яндекс.Справочнике».
2. Добавить на сайт микроразметку с информацией об организации.

Микроразметка нужна, если нет возможности указать данные организации в справочнике.

Если у организации несколько филиалов, то пользователь вместо одного адреса увидит в сниппете кнопку «Адреса на карте».

Онлайн-чат

Крутая функция, которая пока есть далеко не у каждого сайта. А зря, ведь она:

• неплохо расширяет сниппет
• позволяет связаться с консультантом компании, не покидая страницу поисковой выдачи.

Кликнув по кнопке, пользователь откроет окно чата, где сможет задать консультанту вопрос.

Любопытно, что фотографии консультантов система добавляет свои. У пользователя может сложиться впечатление, что ему отвечает медийная личность ;)

Чтобы добавить такое расширение, нужно подключить на сайте онлайн-консультанта, который поддерживает эту возможность (например, JivoSite). Затем зайти в «Яндекс.Диалоги», создать новый диалог и указать ID онлайн-консультанта для интеграции. Когда система модерации всё одобрит, расширение появится в сниппете.

По аналогии можно сделать совсем круто — добавить кнопки для быстрых вопросов:

Если кликнуть на любую из кнопок, откроется чат с предварительно заполненным сообщением — клиенту останется только его отправить.

Турбо-страницы

Они делают сниппет ещё больше, чем любой из предыдущих способов. Если настроить достаточное количество турбо-страниц, они сформируют дополнительную ленту рекомендаций.

Согласитесь, выглядит внушительно. И главное — привлекает к себе внимание на фоне обычных сниппетов.

А ещё, в поиске на мобильных устройствах «Яндекс» выделяет турбо-страницы специальным значком «Турбо». Ещё один способ выделиться на фоне конкурентов.

Вывод

Чем больше и красивее сниппет в поиске «Яндекса», тем больше посетителей обратят на него внимание.

Только представьте, как может выглядеть сниппет вашего сайта, если вы будете одновременно использовать большинство этих расширений:

Если знаете другие способы расширить сниппет в поиске «Яндекса», обязательно поделитесь ими в комментариях!