Идеальная длина контента: сколько символов должно быть в статье

Вопрос «Какой же идеальный размер текста?» всплывает регулярно, как и попытки угадать, что вообще нравится людям. Длина текста — вечная дилемма для авторов. Кажется, чем больше знаков в статье, тем больше внимания она привлечет. Но найдется и тот, кто напомнит о «клиповом мышлении» и способности концентрироваться на уровне золотой рыбки.

Так что работает лучше — небольшой текст или лонгрид? Давайте разберемся, текст какого размера поможет и охваты собрать, и не потерять интерес у аудитории.

Размер статьи: что показывают исследования

Распространенное мнение: Google (и, вероятно, Яндекс) продвигает длинные статьи. Чем больше слов, тем выше сайт поднимается в поисковой выдаче. В сети часто встречаются исследования, утверждающие, что длинные тексты чаще получают:

• больше ссылок;
• лайков;
• просмотров.

Но вот нюанс: эти исследования проводились на западе, где аудитория, предпочтения и запросы могут отличаться от российских. Поэтому к таким выводам стоит относиться с осторожностью.

Я решил проверить, как все это работает в нашем сегменте интернета, провел мини-исследование. Взял несколько статей, покопался в Яндекс Метрике и теперь делюсь наблюдениями.

Мини-исследование

Исследование — попытка выяснить, действительно ли все решает количество знаков. Результаты обещают удивить. Или нет.

Дисклеймер. Эти статьи писали для нашего заказчика — компании, которая производит строительные материалы для отделки. Из-за NDA не раскрываю названия и не даю ссылки на статьи. Но могу поделиться краткой выжимкой, полученной в результате.

Контекст. Все статьи опубликованы в 2023 году. Чтобы упростить и не перегружать цифрами с количеством знаков, условно поделил статьи на два типа: небольшая и лонгрид.

Выводы. Сразу объясню, почему пятый лонгрид выделился среди остальных: его сделали настолько детальным, что читатель полностью «погружается» в материал и находит все ответы.

Аудитория заказчика в принципе хорошо воспринимает лонгриды. Длинные статьи не отталкивают, а, напротив, привлекают внимание. Это может быть связано с тем, что в этой сфере пользователи хотят понимать процесс от начала до конца и получать полезные советы.

Небольшие статьи оказались удобными для тех, кто искал быстрые ответы. Возможно, в самом процессе работы.

Возникает логичный вопрос: может, лонгриды получили больше просмотров просто потому, что попали в топ выдачи, а короткие статьи — нет?

Но нет: каждая статья попала в топ-10 выдачи Яндекса.

Сколько знаков в статье писать

Идеальной длины текста не существует — все зависит от того, насколько он отвечает на запросы и интересам аудитории. У лонгридов просто больше шансов раскрыть тему, охватить детали и удовлетворить любопытство читателя. Но написать 10 000 знаков — еще не значит автоматически попасть на первую страницу поиска. Все гораздо проще: если статья не увлекает, и 3000 слов не спасут.

Главное правило: не старайтесь «набивать» объем ради объема. Поисковики ориентируются не на количество знаков, а на то, как они помогают пользователю.

А предсказать, какая тема «выстрелит» и понравится аудитории, невозможно. Поэтому важно писать регулярно, подбирать темы и тестировать, что лучше работает. 

Пять факторов, которые помогут статье попасть в топ

Из опыта понял: дело не в самом лонгриде, а в этих пяти составляющих. Люди редко идут в интернет за «чем-то длинным». Они хотят решение, и если статья его дает, длина уже не так важна. Вот что помогает писать статьи:

Понимание аудитории. Ошибка — писать для всех. Аудитория — это не толпа на площади, у каждого читателя есть конкретные интересы. Чем лучше понимаем их запросы, тем проще выбрать оптимальную длину текста и донести материал. 

Пример: если тема сложная и требует разъяснений, короткий текст оставит больше вопросов, чем даст ответов. Если же запрос прост, «трактат» будет только утомлять.

Ответ на запрос. Представьте, что читатель открыл статью с конкретной целью. Ему неважно, сколько символов в статье, — он хочет быстро найти ответ. 

Пример: если человек ищет рецепт шарлотки, дайте ему список ингредиентов и пошаговые инструкции. Не надо рассказывать о происхождении рецепта или где шарлотку любят больше всего.

Качество информации. Длинные статьи часто содержат много «воды» — фраз, которые не несут пользы. Чтобы текст зацепил, сосредоточьтесь на конкретных фактах и полезности. Спрашивайте себя: будет ли это интересно читателю или он закроет статью не дочитав?

Пример: если статья конкурента упустила какие-то важные моменты, углубитесь в эту тему. Обратитесь к экспертам, изучите детали, чтобы ваша статья дала полную картину.

Простота и наглядность. Объясняете сложный процесс: добавьте схемы, списки, таблицы, примеры. Это поможет лучше усвоить информацию. Делайте текст понятным и удобным для читателя.

Пример: пишете статью-инструкцию о том, как собрать игровой стул — добавьте фотографии для наглядности, а текстом опишите нюансы и особенности сборки.

Оптимизация под поисковые системы или SEO. Даже если текст хороший, его могут не найти без оптимизации. Обращайте внимание на ключевые слова: добавляйте их в заголовки, подзаголовки, текст, но без перегруза. Текст должен быть естественным для чтения. Хорошее SEO помогает поисковикам показывать ваш текст в быстром ответе.

Пример: в статье про летние платья используйте ключевые слова естественно. А так не пишите: «Летние платья нужны для лета, потому что летние платья удобные и красивые. Если вы ищете летние платья, выбирайте самые лучшие летние платья».

Длина текста — это инструмент, а не цель. Углубляйтесь ровно настолько, насколько это нужно, чтобы закрыть запрос читателя. 

Как быстрые ответы в поиске влияют на длину и структуру статьи

Быстрые ответы в поиске — это подтверждение того, что теория пяти факторов работает: поисковые системы все чаще выводят на первую строку статьи, где информация подана четко, с подзаголовками и конкретными ответами. 

Такие ответы представляют собой небольшие блоки информации, которые Google и Яндекс отображают сразу в топе, позволяя пользователю быстро найти нужный ответ. Яндекс пошел еще дальше, добавив возможность поиска с Нейро. 

В быстрые ответы попадают статьи с четкой структурой, подзаголовками и короткими абзацами. Читатели получают быстрый ответ, и если им нужны детали, могут перейти к статье.

Многие боятся, что из-за быстрых ответов трафик в блогах упадет. Но этого можно избежать: добавляйте личный опыт, практические советы и нестандартные решения — это заинтересует читателя и подтолкнет открыть полный текст.

Подводя итог, ответ на главный вопрос — 42 гораздо важнее быть полезным для своей аудитории. Когда вы сосредоточитесь на ценности текста, обязательно увидите, как трафик растет, а аудитория становится более вовлеченной. Если времени или сил на создание контента нет — пишите: inbound-маркетинг от Лидмашины поможет продать ваш продукт.