«Грустнограм», TenChat, «Россграм»: кто заменит запрещённый Instagram?

Есть ли замена инстаграм*? Этим вопросом задаются сейчас и пользователи, и маркетологи. Ожившие Telegram, VK и даже «Одноклассники» на это звание не подходят: хоть мы и перегоняем туда пользователей из инсты, но все же это отдельные площадки со своим функционалом и аудиторией.

А кто же кроме? «Грустнограм», TenChat, «Россграм», Now, Fiesta — в Сети появляется все больше новых площадок от разработчиков, которые спешат занять освободившуюся позицию. Мы решили разобраться, сможет ли кто-то из них действительно заменить Instagram* или нет.

Грустнограм

В России запустили «Грустнограм» — соцсеть, которая автоматически делает публикуемые фото черно-белыми. Призыв соцсети: «Выкладывайте грустных себя, показывайте грустных других, грустите вместе».

Под фото можно поставить разбитое сердечко вместо лайка, оставить комментарий, а также по никнейму найти и подписаться на грустных соотечественников. Выглядит стильно и злободневно, я уже залила туда себя и кошку.

Владельцы соцсети пишут, что пользователей уже более 100 тысяч. Грустнограм запущен в режиме открытого beta-тестирования. Но разработчики буквально в режиме реального времени совершенствуют соцсеть. Недавно, например, появилось разделение на общую ленту и ленту с постами от тех, на кого вы подписаны. Также обещают решить проблему с постоянным вылетом из аккаунта — сейчас приходится логиниться почти при каждом входе на сайт. В скором времени обещают сделать приложение для Android.

TenChat

«TenChat — это бизнес-соцсеть для предпринимателей, сотрудников, фрилансеров и лидеров мнений», — так указано на официальном сайте. Соцсеть много почерпнула от Linkedin, которая заблокирована на территории РФ с 17 ноября 2016 года, а также функционал Tinder.

Цель TenChat — сформировать деловое сообщество, которое будет публиковать качественный уникальный контент. Именно его алгоритм «Зевс» обещает награждать охватами.

Внутри приложения: лента новостей, профиль, чат, сервисы для заработка и бизнес-тиндер.

Начнем с описания профиля. В нем надо указать свои навыки, опыт и цель присутствия. Помимо подписчиков и подписок, вы найдете раздел «Деловые связи» — в нем сервис показывает количество взаимных подписок. Отмечать в профилях можно только людей из раздела «Деловые связи». Такое же правило будет действовать и для сторис, когда они появятся в приложении.

Сейчас вы можете увидеть в TenChat аккаунты с тысячами деловых связей, так как пользователи пытаются продвигаться с помощью массфоловинга, который давно себя изжил, например, в запрещенном инстаграме*.

К слову, такое можно увидеть и в «Грустнограме». Массфоловинг и котики — кажется, мы все же вернулись в прошлое.

Лента TenChat комбинированная и состоит из подписок и рекомендованных постов. Контент пользователям предлагается релевантный, потому что перед публикацией автору предлагают выбрать тему поста.

Бизнес-тиндер работает так же, как и его прототип про отношения. Вы видите карточку с информацией из описания профиля, если интересно, подписываетесь, нет — пролистываете. В карточках также видно, если пользователь в деловых связях с человеком, на которого подписаны вы.

Сторис, таргетированная реклама, веб-версия, профили брендов, возможность поиска сотрудников — в разработке. Госзакупки, тендеры, банкротство, развитие личных профилей — упор соцсети на данный момент.

Пользователи отмечают более функциональный редактор для текстов, чем в других соцсетях. В целом в этой соцсети надо писать, фотографии без подписей будут проходить мимо рекомендованной ленты. Есть ограничения по темам: астрология, МЛМ, селфи, мемы. За инфоцыганство могут забанить.

Россграм

«Россграм» — российский аналог запрещенного Instagram*. Выглядит как затянувшаяся шутка. Интересно, что о нем сейчас пишут все, ну вот и мы не исключение: но писать особо нечего. «Россграм» планировали запустить 28 марта, но пока что показали лишь прототип в официальном Telegram-канале.

Эксперты и простые обыватели отмечают очень плохую визуализацию того, что мы видим сейчас: лендинг, партнер-релиз, видео да, в общем-то все, что связано с «Россграмом» не внушает никакого доверия. Его сложно сравнивать с зарубежным аналогом, который вдохновлен красотой и эстетикой. Да и на звание «замены Instagram*» он претендует, пожалуй, меньше всех.

Итак, обещают привычный и понятный интерфейс с инструментами монетизации. Логотип менялся несколько раз, финальная версия — перевернутый лого beats, к которому лично у меня есть вопросики. Основатель — сокурсник Павла Дурова.

Now

Now — cоцсеть, которая практически идентична запрещенному Инстаграм*, имеет пока скромный, но знакомый нам набор функций:

• можно заполнить профиль,
• написать пост,
• оставить лайк и комментарий,
• подписаться,
• полистать ленту,
• увидеть активность других пользователей.

Разработчики сейчас сосредоточены на частных пользователях, но уже скоро обещают добавить функции для владельцев малого и среднего бизнеса. В ближайшем обновлении заявлены создание плейсмента Сторис, общие исправления ошибок и другие базовые функции.

Now пока не доступен в официальном магазине приложений. Но пользователи уже могут пройти регистрацию в тестовом приложении и начать пользоваться соцсетью. Для Android-смартфонов доступен APK-файл для установки на устройство, а владельцы iOS могут присоединиться к тестированию с помощью TestFlight. Регистрация с помощью почты, без подтверждения.

Основатели — бывшие разработчики проектов «Яндекса» во главе с Дмитрием Марининым.

Fiesta

Fiesta — мировая соцсеть, где можно делиться постами и сторис, общаться с друзьями, создавать события и присоединяться к событиям других пользователей.

Визуально очень похоже на Инстаграм*, за исключением небольших элементов. Из дополнительных функций есть карта, на которой можно смотреть истории людей, которые находятся рядом с вами или на другом материке. Также с помощью карты можно находить интересные мероприятия, общаться и объединяться с людьми. В ленте встречаются самозанятые/представители малого бизнеса, например, кондитеры, перманентный макияж, бижутерия и т.п.

С помощью карты мы видим, что самое большое количество активных пользователей Fiesta находится на Кавказе.

Вывод

Как пользователь я продолжаю оставаться в своем любимом Instagram*. Я посмотрела на другие соцсети, и это желание укрепилось во мне еще сильнее.

Но что делать бизнесу? Как SMM-специалист я рекомендую своим клиентам не делать резких движений. Это правило работает для всех. Не надо плодить призраков в разных соцсетях, особенно в новых, и рассредоточивать пользователей. Заводите новые аккаунты и страницы, только если всерьез решили их тестировать. Но прежде подумайте, где сейчас ваша целевая аудитория? Соответствует ли площадка, которую вы присмотрели, ее интересам?

Так как новые площадки только набирают обороты, я рекомендую пока просто следить за ними. Заводить личные профили, чтобы понимать механику и концепцию. Мониторить рекламные возможности новых соцсетей. Когда будете уверены, что площадка не умрет так же быстро, как и появилась, можно начать работу.

Но важно понимать, что сейчас нет на 100% правильного решения. Время смутное, и все наблюдается в динамике, поэтому работайте с соцсетями hadi-циклами: гипотеза — тест — данные — вывод.