Почему социальная сеть Threads* — это новый маркетинг без бюджета

Если Instagram*периодически присылает вам уведомления из какого-то Threads*, а вы их игнорируете, то пришло время открыть и запрыгнуть в этот разгоняющийся вагон контентного поезда!

Что такое социальная сеть Threads* и как она работает

Если вы только заходите в Threads*, важно понять: это не просто ещё одна соцсеть, а отдельная логика потребления контента. Но начнём с базовой информации для новичков.

Threads* — социальная сеть от Meta*, тесно связанная с Instagram*, которая ориентирована на текстовый контент, диалоги и быстрые обсуждения. Чтобы начать достаточно войти через Instagram и публиковать посты.

Взаимодействовать с аудиторией в Threads* можно двумя способами:

• через собственные посты — ветки,
• через комментарии другим пользователям.

Можно использовать не только текстовый контент: фото, видео, опросы, спойлеры. Последними часто злоупотребляют, чтобы повысить вовлечённость, ведь чтобы раскрыть «спойлер» пользователю нужно нажать на пост.

Продвижение в Threads*: как работает алгоритм

Основная причина начать продвижение в этой социальной сети — интересный алгоритм рекомендаций. Для продвижения в Threads* не нужно иметь большое количество подписчиков. У каждого пользователя лента формируется исходя из его интересов: какие посты он лайкает, какие дольше читает, какие комментирует, поэтому абсолютно неважно (по крайней мере пока) насколько раскручен ваш аккаунт. 

Простыми словами: если вы выложите фото кошки и Николай Басков выложит фото кошки, у вас с Николаем будут примерно одинаковые шансы попасть в ленту к пользователю, который постоянно лайкает котиков. 

Вторая причина — это канал, который наконец-то не требует денег! Можно не нанимать режиссёра, монтажёра, фотографа, чтобы получить хоть какие-то охваты. Но времени потребуется прилично, так как в Threads* вы продвигаетесь не только за счёт постов, но и за счёт комментариев — они могут работать даже лучше.

У Threads* есть как минимум ещё 2 преимущества. Первое — в нём нет пессимизации ссылок на другие ваши каналы коммуникации. В один пост можно вставить любое количество ссылок, и его будет видно так же хорошо, как и другие ветки. Второе — в Threads* можно появляться с любой периодичностью и не переживать, что алгоритм вас забудет и перестанет показывать

Виктор МинковSMM-менеджер Лидмашины

«Но как же это все использовать для бизнеса?» — спросите вы. 

Если коротко, чтобы продвигаться в Threads*, нужно регулярно публиковать короткие посты, активно комментировать других пользователей, быстро отвечать на комментарии и сочетать личный и экспертный контент.

А вот как делать это эффективно и без вреда репутации — расскажу в статье.

Наш опыт продвижения в Threads*

Хочется рассказать про опыт продвижения, чтобы читатели из малого и микробизнеса не думали, что это материал про успешный успех с продюсерами и дизайнерами.

У меня есть два аккаунта в Threads* – личный и аккаунт Лидмашины. Я увлекаюсь цветами, поэтому личный аккаунт у меня посвящён им. Аккаунт Лидмашины существует с 23 года, когда социальная сеть только появилась, но писать посты мы начали только в марте 2026-го. 

Мы не дублируем туда контент из других своих сообществ, так как «стерильный» контент там не заходит. В целом, в Threads* хотелось баловаться и писать всякие моменты из жизни агентства, но быстро стало понятно, что и такие посты там не залетают — просто не понятно, кому это показывать, нет чёткой темы. После этого я взяла время на подумать, но продолжала активно мониторить комментарии и вести диалог с пользователями и другими компаниями. Так у нас появилось несколько заявок из Threads* и начали прибавляться подписчики — отсюда и родилась идея написать статью.

Как вести Threads* малому и микробизнесу

Рекомендация 1. Вести личную страницу, а не страницу компании

Threads* – социальная сеть про общение, а не про показушность. Этот тренд подхватил даже Николай Басков, который стал настоящим символом популярности в социальной сети с помощью комментариев (ещё и завлёк в это дело Диму Билана, Сергея Лазарева и Филиппа Киркорова).

Если вы владелец компании или эксперт, который оказывает/продаёт услуги один, то общаться от имени компании вам будет некомфортно. Для других пользователей вы будете отвечать не за себя, а за группу людей неизвестных людей. Плюс аккаунт бренда отсекает кучу личного опыта, которым как раз и хочется делиться в комментариях. 

Нужно ли маркетологу высшее образование? Какую книгу прочитать? Как вы относитесь к…? — через такие истории вы запоминаетесь, из-за этого с вами хочется продолжать общаться.

При этом личный аккаунт эксперта не отсекает возможности нетворкинга и поиска клиентов. 

Рекомендация 2. Вовлекайтесь в чужой контент

Продвижение в Threads* – настоящий тест на человеколюбие. Написать продающий пост и ждать чуда там не получится — нужно постоянно взаимодействовать с людьми. Причём важно не только писать комментарии, но и отвечать на то, что пишут вам. Во-первых, это возвращает людей в вашу ветку. Во-вторых, часть экспертов утверждает, что скорость вашего ответа также влияет на алгоритмы.

Рекомендация 3. Не забывайте про оформление страницы

Личная страница не отменяет необходимости рассказать о своих профессиональных качествах. Оформите шапку, представьтесь, добавьте все ссылки (там их можно делать сразу несколько), сделайте закреплённый пост-знакомство о себе с приятными глазу фотографиями. Точной статистики не приведу, но по личным наблюдениям на фото в ленте реагируют лучше, чем на дизайнерские картинки.

Рекомендация 4. Миксуйте профессиональный и личный контент

Как и в любой соцсети в Threads* важна польза, но польза редко даёт большие охваты и виральность. Хорошо миксовать пользу с юмором, но тут важно не уйти в чернуху — это себе дороже. Можно делиться личным, но важно не растекаться мыслью по древу: одна история — один посыл — один вывод.

Идеальный пост Threads* – простой, в котором люди узнают себя или что-то близкое для них. У меня лично неожиданно набрала 4 тысячи просмотров шутка, которая пришла мне в голову во время покупки минералки.

Но стоит работать не только над количеством лайков, но и над комментариями. Пост должно хотеться обсуждать. Сейчас ещё работают опросы, призыв к действию через «задавайте вопросы», но кажется, что скоро пользователи устанут от таких заходов. 

В профиле эксперта важно не заиграться в виральность. Широкие темы и юмор — это про охваты, а не про продажу. Чтобы продавать, отдавайте пользу и подкрепляйте её социальными доказательствами (кейсами и отзывами).

Рекомендация 5. Пишите много

Про количество контента говорят все эксперты и у меня нет поводов с ними спорить. Кажется, что большое количество веток (от 3 до 20 в день) действительно даст результат. Но! Огромное НО! Нельзя выкладывать одинаковый контент с точки зрения банальной логики. Если вы будете писать все посты на одну тему, то будете 20 раз за день попадаться одному и тому же пользователю. Хочет ли незнакомый человек видеть вас 20 раз в день у себя в ленте? Вряд ли. Как и вы не хотите навязчивости от других. Поэтому контент должен быть разнообразным — и это ещё один повод для малого бизнеса делать личную страницу. Так вам не придётся выдумывать 20 экспертных постов через нейросети, вы просто сможете уйти в лёгкий личный контент. 

Как вести Threads* среднему и крупному бизнесу

Понятно, что если у вас в компании уже работает целая команда, у бренда есть узнаваемость, то вам не до постиков в Threads*. Тут уже нет речи о личной странице, писать нужно от имени бренда и немного других правилах.

Рекомендация 1. Проверяйте чувство юмора маркетолога до его выхода в Threads*

Каждый маркетолог мечтает вести социальные сети как «Авиасейлс», но не каждый может. Чаще всего у юмористов получается обос..нанести репутационные риски компании. И минус для них в том, что пользователи Threads* это сразу видят из-за особенностей алгоритмов. За последние 3-4 недели я припоминаю как минимум один громкий кейс с цветочным магазином, где руководству пришлось извиняться за SMM. Кроме этого, периодически проскальзывают неудачные шутки, за которые бренды получают от бдительных пользователей.

Рекомендация 2. Аккуратно работайте с блогерами 

Стратегия «найти амбассадоров и в каждый их пост добавлять артикул» в Threads* не работает. Опять же из-за особенностей алгоритмов. Социальная сеть пока что в целом негативна настроена к рекламе, а уж к навязчивой рекламе тем более. И когда пользователь начинает видеть один и тот же продукт у кучи людей, то он автоматически считывает это не как рекомендацию, а как обман.

Пример такой неудачной, на мой взгляд, кампании есть у одного из брендов удобрений. Когда ты видишь 50 постов с одной и той же фирмой у одного и того же человека, то сразу отписываешься и ставишь крест на продукте. А если компанию «раскусили» и написали об этом пост, то его увидят все, кто взаимодействовал с «амбассадорами» через комментарии или их посты. Короче, стратегия, которая в Threads* убивает сама себя.

Рекомендация 3. Хорошо знайте кейсы

Как я уже писала выше, Threads* – это про общение, то есть люди часто пишут конкретные запросы и ждут на них ответа. Например, запрашивают кейсы по маркетингу в конкретной сфере. И такая сегментация — очень хороший способ продвижения, ведь она демонстрирует вашу специализацию широкой аудитории. 

Но чтобы маркетолог умел подобрать ответ на узкий вопрос клиента, он должен хорошо знать продукт. Поэтому я рекомендую либо привлекать к ведению Threads* ваших текущих маркетологов, либо усиленно обучать специалистов, которые предложат вам такой канал продвижения.

Как же вести Threads*? Общие рекомендации

1. Публикуйте посты регулярно и часто — лучше короткие, потому что платформа изначально заточена под быстрый, «реактивный» контент.
2. Отвечайте на комментарии как можно быстрее — алгоритм учитывает скорость и глубину вовлечённости.
3. Комментируйте чужие посты — часто именно комментарии приводят первых подписчиков и клиентов, потому что они тоже попадают в рекомендации.
4. Миксуйте контент, а не пишите об одном и том же — алгоритм лучше продвигает контент, который вызывает разную реакцию: лайки, комментарии, переходы в профиль.
5. Следите за вовлечённостью, а не за подписчиками — если пост активно читают и обсуждают — его начинают показывать всё шире, даже без подписчиков
6. Не копируйте контент из других соцсетей — Threads* плохо реагирует на дубли, так как постам нужен другой формат.
7. Проводите в приложении хотя бы 20–30 минут в день — Threads* оценивает не только контент, но и вашу активность.

В качестве вывода хочется дать последнюю рекомендацию для всех (даже для самой себя): не забывайте, что Threads* — это шаг к продаже, а не просто место для развлечения. Обязательно переводите аудиторию на следующий этап воронки. И если дочитали статью до конца, то знайте, что Threads* пока что изучен на 2%, но это совсем не повод не заходить туда прямо сейчас.