Изменения в законодательстве: к чему бизнесу, который работает в интернете, готовиться в 2026 году

2025 был богат на перемены: то ужесточение за работу с персональными данными, то полный запрет рекламы в Instagram*. Но, кажется, 2026 год даст ему фору по числу нововведений.

Разобраться с основными изменениями в законодательстве нам помогли юристы компании Prospectacy Алена Тюренкова и Виктор Иванов.

Запрет на иностранные слова в рекламе, на вывесках и в названиях ЖК

Поправки в федеральный закон №168-ФЗ, которые закрепляют приоритет русского языка в публичной сфере деятельности, вступят в силу 1 марта 2026 года. Они меняют закон «О защите прав потребителей» и «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов». 

С 1 марта 2026 года будет запрещено использовать:

1. Объявления, таблички и вывески, если на них есть только иностранное слово. Перевод на русский язык должен быть того же размера, цвета и шрифта, а главное — стоять на первом месте (в противном случае, требование закона не выполнено).
2. Названия жилищных комплексов, домов и малоэтажных поселков, написанные не кириллицей. Особенно когда речь идет о рекламных кампаниях.

Теперь разберемся в нюансах. Закон о защите прав потребителей дополнен статьей об информации для публичного ознакомления. К ней относятся нерекламные сведения, которые бизнес размещает в общедоступных местах, например, с помощью вывесок, надписей, указателей и табличек. Слов «онлайн» и «интернет» в поправках нет, но перемены ждут и продвижение в сети. 

Поправки в первую очередь касаются баннеров (вывесок) в магазинах. Но информацию с сайтов (хоть она прямо не поименована) тоже можно отнести к информации для публичного ознакомления, т. е. тоже должна соответствовать закону.

Алена Тюренковаюрист

Информацию для публичного ознакомления с 1 марта 2026 года следует представлять на русском языке как государственном. Возможно использование языков республик и народов России, а также дублирование на иностранных языках.

Юрист Алена Тюренкова отмечает, что нововведения призваны исключить практику, когда граждан информируют с помощью иностранных слов (open, sale, fresh и т. п.), отчего могут ввести в заблуждение. 

Применение русского языка как государственного означает, что нужно соблюдать правила современного русского литературного языка, закрепленные в нормативных словарях и справочниках. В 2027 году, по данным Минпросвещения, планируются запустить Национальный словарный фонд — общедоступную интернет-систему с информацией о таких правилах.

Алена Тюренковаюрист

Из правил есть исключения. Не нужно переводить зарегистрированные товарные знаки и зарегистрированные фирменные наименования компаний. Также не нужно писать название ЖК кириллицей, если объекты ввели в эксплуатацию до вступления закона в силу.

Неисполнение закона чревато штрафами, размер которых, согласно КоАП, пока следующий:

• для должностных лиц — от 500 до 1 000 рублей;
• для юридических лиц — 5 000 до 10 000 рублей.

Если нарушение связано с размещением рекламы, штрафы выше:

• для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей;
• для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

В случае грубых или повторных нарушений допускается временная приостановка рекламных кампаний и возможна блокировка онлайн-ресурсов.

Новые правила рекламы процедуры банкротства физических лиц

С 1 января 2026 года благодаря Федеральному закону № 332-ФЗ меняются требования к рекламе услуг по банкротству граждан. Цель — предупредить о последствиях. 

Принципиальных изменений два: 

1. Обязательное предупреждение в любом рекламном объявлении о банкротстве. Текст этого предупреждения установлен законом: «Банкротство влечет негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение пяти лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ». Также закон регламентирует размер и продолжительность демонстрации предупреждения: 

• на радио — не менее 3 секунд; 
• для рекламы в видеоформате — не менее 3 секунд с текстом, который занимает не менее 7% площади кадра на протяжении всего времени звучания;
• в текстах (газеты, посты в соцсетях, баннеры) — не менее 7% рекламной площади (пространства).

2. Запрет на гарантии и обещания избавить от платежей. Вне закона будут следующие способы создать ощущение легкости списания долгов:

• гарантии полного освобождения от долговых обязательств или обязательных платежей;
• призывы и обещания уклониться от выполнения финансовых обязательств;
• рассказы о существовании госсистемы по освобождению граждан от долгов и т. п.; 
• обещание безусловного избавления от финансовых обязательств через процедуру банкротства.

«Реклама услуг, связанных с банкротством граждан, сейчас формирует у потребителей искаженное представление о сути процедуры. Акцент делается только на освобождении от долгов, а значительные затраты на саму процедуру банкротства и его негативные последствия не упоминаются. В числе последствий: аресты и реализация имущества, запреты на распоряжение денежными средствами, ограничения на выезд за границу, сложности с одобрением кредитов в будущем и невозможность длительное время заниматься определенными видами деятельности. Люди должны об этом знать, когда решаются на банкротство.

Алена Тюренковаюрист

Изменения в налогообложении IT-сферы

Поправки в Налоговый кодекс, которые в 2026 году повысят налог на добавленную стоимость до 22% для предпринимателей, работающих на общей налоговой системе, и снизят порог доходов для применения упрощенной системы налогообложения, заслуживают отдельной статьи.

Коротко об изменениях, которые касаются компаний IT-сферы: 

1. Кроме специальных налоговых зон, стандартная ставка НДС увеличится для всех с 20% до 22%. 
2. Ставка страховых взносов для IT-компаний увеличится с 7,6% до 15% на выплаты в пределах единой предельной базы (2 979 000 рублей в год). Для выплат сверх этого порога сохранится ставка 7,6%. 
3. НДС 22% будут облагаться некоторые банковские операции.

В то же время для IT-компаний сохраняются льготы: 

• нулевая ставка НДС для российского ПО;
• сниженная ставка по налогу на прибыль (5%); 
• льготная ипотека для сотрудников;
• приоритет в госзакупках;
• мораторий на проверки;
• программы господдержки и софинансирования проектов. 

«Мы не ожидаем, что в сфере айти будут какие-то критические изменения. Все-таки сохраняются определенные льготы. Однако наблюдается небольшая оптимизация сотрудников и сложности с поиском работы у соискателей в IT-отрасли, чего не было в предыдущие годы. Также стоит ожидать замедления роста заработных плат в IT-сфере.

Виктор Ивановруководитель арбитражной практики

Закон о платформенной экономике для регулирования онлайн-торговли

Маркетплейсы — давно неотъемлемая часть жизни, но только Федеральный закон № 289‑ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики» вводит понятие «цифровой платформы» и устанавливает правила взаимоотношений между основными участниками: 

• оператором платформы (маркетплейс, агрегатор);
• партнером (продавец или исполнитель услуги);
• пользователем (покупатель).

Документ вступит в силу 1 октября 2026 года.

Закон о платформенной экономике — это новые правила для всего бизнеса, который работает не напрямую, а через платформы. Таким образом, он касается всех, кто:

1. Продает товары на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и т. п.).
2. Оказывает услуги через агрегаторы (Яндекс Go, Profi, Avito Услуги, Delivery и др.).
3. Имеет пункты выдачи заказов (ПВЗ).
4. Делает или использует любые онлайн-платформы для торговли или услуг, в том числе В2B (закупки между компаниями), и B2C (продажи людям). 

С октября 2026 цифровые платформы будут обязаны:

• раскрывать ключевые условия партнерства (размер комиссии, сроки выплат, порядок изменений условий);
• раскрывать партнерам, как именно работает поиск и выдача товаров;
• уведомлять партнеров минимум за 45 дней до изменения правил;
• уведомлять партнеров об акциях и снижениях цен на товары;
• предоставлять продавцам возможность оспаривать блокировки, штрафы и другие санкции;
• проверять своих продавцов по реестрам ФНС, Роспотребнадзора и Росаккредитации;
• обеспечивать достоверность информации о товаре или услуге.

Также платформы будут нести солидарную ответственность за нарушение прав потребителей, а для блокировки продавца нужны будут серьезные нарушения.

Работа по закону о платформенной экономике влечет:

1. Больше прозрачности — маркетплейсы обязаны показывать, кто продавец, как считается цена, комиссия и условия возвратов.

2. Более жесткий контроль — государство вводит единый порядок, кто и за что отвечает:

• маркетплейс — за свою платформу, безопасность, достоверность информации;
• предприниматель — за товар или услугу.

3. Новые обязанности для ПВЗ — учет, хранение, ответственность за товар до передачи покупателю.

4. Упорядочивание налогов — чтобы операции через платформы были понятнее для ФНС.

5. Стандарты для алгоритмов — как формируется рейтинг, выдача, рекомендации, чтобы не было манипуляций.

Одновременно с бонусами, продавцы, возможно, столкнутся с ростом бюрократии, ведь потребуется больше документов. Также продавцам придется следить за каждым изменением карточки товара, чтобы избежать блокировок.

Государство перестает считать маркетплейсы просто «доской объявлений» и регулирует их как полноценную часть экономики, чтобы, во-первых, защитить покупателей, во-вторых, повысить ответственность продавцов и ПВЗ, а в-третьих, чтобы сделать прозрачными деньги, комиссии и отношения между всеми сторонами. Скорее всего, все станет дороже, ведь обычно за такие изменения в конечном счете платят потребители.

Виктор Ивановруководитель арбитражной практики

Закон о цифровой экономике не коснется:

• электронных ресурсов банков;
• онлайн-магазинов, где владелец продает собственные товары и услуги;
• операторов инвестиционных платформ, государственных и муниципальных инфосистем или электронных торговых площадок для закупок. 

Запрет на автоматическое обновление подписки

Обычная ситуация: онлайн-сервис предлагает пользователю бесплатный ознакомительный период и запрашивает реквизиты карты. Пользователь забывает о подписке, а вспоминает о ней лишь с первым платежом. 

С 1 марта 2026 года, когда начнут действовать изменения в закон «О защите прав потребителей», сервисам с цифровой подпиской будет сложнее списать абонентскую плату без ведома пользователя. 

Нововведения коснутся практически всех сервисов, которые периодически списывают деньги с карт российских банков в качестве абонентской платы: 

• онлайн-кинотеатров,
• музыкальных платформ,
• облачных хранилищ,
• игровых сервисов,
• мобильных приложений,
• образовательных платформ,
• маркетплейсов,
• сервисов доставки.

Основные изменения, направленные на защиту потребителя: 

1. Сервисы обязаны информировать пользователя о продлении подписки.
2. Если пользователь удалил или отказался использовать карту, сервис не сможет без нового подтверждения использовать ранее сохраненные реквизиты. 
3. Пользователь сможет отказаться от подписки в электронном виде. 
4. Запрещено списывать средства с недействительных или замененных карт, если сам пользователь не подтвердил новые реквизиты.
5. Сервисы не смогут списать деньги с карты, если пользователь запретил на платежи за абонентское обслуживание с этой карты.

Данное нововведение призвано остановить практику, когда деньги списывались автоматически, даже если клиент забыл отменить ненужную подписку. Теперь сервисы будут обязаны получать явное согласие пользователя перед каждым продлением, уведомлять клиентов о предстоящем списании, и, кроме того, будет упрощена процедура отмены подписки.

Алена Тюренковаюрист

Автономный интернет

С 1 марта 2026 года согласно постановлению Правительства РФ №1667, Роскомнадзор совместно с ФСБ и Минцифры сможет изолировать Рунет от глобального Интернета в случае угрозы безопасности. В таком режиме весь интернет-трафик проходит через ТСПУ — технические средства противодействия угрозам. Роскомнадзор сможет фильтровать трафик, ограничивать доступ к зарубежным ресурсам или перенаправлять данные.

Руководитель арбитражной практики компании Prospectacy Виктор Иванов считает, что новое постановление мало что меняет. Российский сегмент интернета, включая провайдеров .ru и .рф давно регулируется государством. А переломным для «приземления» Рунета был именно 2025 год, когда изменилось законодательство по работе с персональными данными. 

Теперь хранить данные или пропускать их через иностранные серверы можно только в исключительных случаях и обязательно с первичным хранением в России. Некоторые сайты и даже сегменты .ru перестали работать без vpn-сервисов в результате действий Роскомнадзора. Это могло произойти, к примеру, из-за использования иностранных серверов для своих платформ сайтов. Нежелательная с точки зрения законодательства РФ информация блокируется. Это то, что мы видим и понимаем. Как будет работать Рунет, если вдруг он правда изолируется от мировой сети, пока не ясно.

Виктор Ивановруководитель арбитражной практики

А вот прогноз о наказании за нарушения в работе с персданными и рекламой в запрещенном Instagram*, юрист делает смело. Скоро бизнес начнет получать уведомления о штрафах. 

До настоящего времени, что по персональным данным, что по запрещенным соцсетям, ФАС не спешила штрафовать бизнес. Похоже, был дан негласный период на внедрение изменений. 2026 год, скорее всего, станет «урожайным» на штрафы. Так было и в прошлом по изменениям, когда контрольные органы не спешили штрафовать, но на будущее фиксировали

Виктор Иванов руководитель арбитражной практики

В финале порекомендуем обращаться к профессиональным юристам, когда нужно разобраться в законах, и к опытным маркетологам, если есть проблемы с продвижением. Так проще всего избежать штрафов и слива бюджета. Нажимайте кнопку «Обсудить проект», если нужна помощь с сайтом, онлайн-рекламой и соцсетями.

*Продукт компании Meta — запрещенной в России экстремистской организации.